Nonostante il contesto internazionale incerto, il 2024 ha confermato la resilienza del sistema fieristico italiano. Nei quartieri degli associati AEFI – Associazione Esposizioni e Fiere Italiane – si sono svolte 831 manifestazioni. Quasi 18 milioni di visitatori (+6,1% sul 2023) di cui 1,3 milioni dall’estero (+4,2%). La superficie espositiva totale ha raggiunto 10,4 milioni di metri quadrati (+7%). Quasi 140.000 espositori – 23.000 dei quali internazionali – a testimonianza dell’interesse di istituzioni, pubblico e imprese per il Made in Italy. Per il 2025, sono previste 284 rassegne internazionali. A queste si aggiungono 230 nazionali e 400 locali. I settori-chiave sono sport, hobby, intrattenimento e arte (13%). Seguono food, bevande e ospitalità (12%); tessile, abbigliamento, moda (11%); tecnologia e meccanica (8%); agricoltura, silvicoltura e zootecnia (7%); gioielli, orologi e accessori (6%).

A livello globale, i dati UFI (Unione delle Fiere Internazionali) della fine dello scorso anno prospettano una crescita dei ricavi del 2024 mediamente del 16% rispetto al 2023. È prevista un’ulteriore espansione del 18% nel 2025. Il 46% degli enti fieristici prevede di aumentare il proprio organico nei primi sei mesi del 2024, mentre “sviluppi economici globali”, “scenari geopolitici” e “sostenibilità e clima” si confermano come le sfide e le priorità di medio termine.
L’Italia spicca con un +15% di spazio venduto rispetto al 2019, insieme a Spagna, Arabia Saudita e altri mercati emergenti.

Tra i trend che stanno rivoluzionando il settore, la sostenibilità guida l’introduzione di stand modulari e riutilizzabili. Questo riduce sprechi e costi ambientali. L’Intelligenza Artificiale diventa sempre più centrale per l’automazione dei processi e il potenziamento delle interazioni con visitatori e clienti. Molte realtà, quartieri e organizzatori,  combinano soluzioni di Intelligent Automation – dall’accesso automatico dei dati alla gestione dei flussi logistici – per liberare risorse interne e concentrarsi su strategie di marketing e sviluppo prodotto.

Malgrado l’evoluzione digitale, le fiere fisiche restano l’ambiente ideale per stringere nuovi contatti, rafforzare i rapporti con i clienti esistenti e aggiornarsi su innovazione e sostenibilità. Sempre più eventi fieristici ospitano simposi, workshop e conferenze, trasformando ogni visita in un’occasione di formazione e networking.

Lanari Associates supporta le aziende italiane in ogni fase. Dalla progettazione e realizzazione di allestimenti personalizzati (anche a basso impatto ambientale) alla gestione dei servizi ausiliari – logistica, catering, hostess, assistenza modulistica. Tutto per garantire presenza in fiera senza pensieri.

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